“生意不好，现在也就是边开边看，指不定什么时候就关了……”很多高校纪念品商店的售货员说自己工作“闲得慌”。
北大、清华、北体、人大、北林、矿大等几家高校的纪念品商店，情况也是基本一致。
有些高校甚至没有专门的纪念品商店。
校庆的时候，来逛的校友人数稍微多一些，时不时也会有一些学生家长前来光顾。
平日里的主要客源是学校里的教授们，他们外出交流的时候需要携带一些小礼品，“而学生的很难见到”。
在高校的毕业季，或许会多一些“过去、现在和未来”校友们的身影，他们在学习参观之余，也想买上几件“高校礼物”，以作为在“塔”里学习生活过的象征符号。

高校礼品太家常。
在一些高校的纪念品商店里，出售的纪念品主要是钥匙链、书签、领带、丝巾、水杯、服装这样的日用品，与超市中出售的同类日用品外观、款式基本一致，只是这些纪念品打上了学校的标志。

一个茶杯的售价为40多元，一个木制钥匙链售价为8元，一款书签标价为16元。
一些正在选购的学生说，同类产品在南锣鼓巷10元就能买到。
印有高校标志的T恤相对便宜，18元一件。
但买过这些衣服的同学认为，衣服布料和款式不好，参加完一次集体活动就扔一边了。
售货员坦言，“这款衣服的设计主要考虑到学生的消费能力，以前卖过一款35元的，更没啥销路了”。

理想中的“高校礼物”应当能体现出母校的特色，唤起校友对学校的记忆，比如说带有校园风景的小模型、明信片、影集以及校友著作等等。
不应仅仅是寻常日用品和学校标志的简单叠加。

目前中国高校文化产品市场低迷的主要原因在于，经营者把这些产品定位于一次性消费品上，过于看重庆典和活动所带来的人气和短期效果，“只图热闹一把，过把瘾就结了”。
想要让这些产品繁荣发展，应以传递高校文化为目标，细水长流地精心经营。

高校文化产品体现着高校的文化底蕴、特色与形象，是高校文化符号传播的重要载体。
从商业定位的角度来说，高校的名气本身就是一种价值不可估量的品牌，此外，具有学院风格的商品也是目前消费市场上的热销货。
因此，如果能够深度开发高校文化品牌背后的价值，对于提升高校的国际影响力是很有好处的。

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