礼品的定义范畴也很大，可以是食品、保健品、小家电、工艺品、装饰品，又可以是治疗仪器等。
但很大一部分礼品却因为新意不足、缺乏内涵、只注重包装而被淹没在同类礼品中，未能引起消费者的购买欲。
在这种情况下，功能性礼品往往能在礼品市场中形成了别具一格的特点，其更符合市场发展的需求。
其原因包括：
1.人们更加注重自然健康
随着社会生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也在不断提高。
人们的消费观念也在发生了改变，不再单纯停留在符合卫生、安全标准的层面上，更加注重绿色养生保健。
功能礼品的市场潜力也因此不断增大。

2.体验时代的推动
有些产品一出现便推礼品装，然后直接进入礼品市场，但往往得非所愿。
而能放在体验店先免费体验的产品，则让购买者更有信心，在其试用后感觉良好而对产品产生“送礼送健康”的购买欲，还可以在消费者间形成良好的口碑，对于品牌的建设更有帮助。

3.企业竞争的需要
礼品市场的激烈竞争，在价格战、广告战、概念战之后，至始至终还是产品本身的功能、质量的竞争。
礼品市场的竞争提升了消费者的需求，又反过来推动了企业为适应新的市场需求生产差异化的产品。

4.利润缩水
随着竞争加剧，中低档大众化的礼品利润空间越来越小，商家急需寻找新的经济增长点，像高档功能礼品，因为高档功能礼品基本上都有自己的保健功效性，送礼既体面又讲究，市场商机乐观。

所以说，功能性礼品是比普通大众礼品更符合市场需求的。
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